項目背景
JBL是全球最大的專業揚聲器生產商，在6月份即將上線新品T280 TWS真無線耳機。難點在于，5-6月為數碼電 子產品重點宣發期，競爭惡劣。我方根據品牌屬性及需求將此次營銷平臺鎖定在社交媒體上，通過系列營銷手段設計、KOL測評、信息流廣告、微信公眾號與社群、PR稿等一系列資源組合，鎖定目標客群，促使品牌潛在及忠實用戶的購買轉化。
執行策略
【三大賣點】
顏值高、音質好、佩戴舒適不易掉
?
【兩大策略】
將新品推廣分為兩大階段：一是1元預售階段，通過1元抵10元，預約立省140元的銷售策略，吸引目標人群；
二是在新品上市期間，通過各類達人評測及官微強化引導，不斷擴大影響，提升銷量。
?
【一步導流】
所有推廣平臺均能一鍵跳轉至購買頁面
執行內容
一元預售之籌備預熱 ——大量鋪設引導，基礎種草
新聞稿通發1篇、微信公眾號2篇&60余個精準社群引導互動，借勢流量競品，為本次宣發率先奠定基調
?
一元預售之大咖評測——專業評測報告傾情力薦
微博大咖帶話題#另一半是顏值控怎么辦#發布多角度評測報告，話題成功登話題榜分榜第二名，聚合影響力再次提升，眾多網友預約買單。
?
一元預售之精準導流——賣點評測引關注
微博超級粉絲通正式上線，哈曼中國公眾號發聲，眾多科技KOL就產品賣點【顏值、音質、舒適】評測
?
新品上市之倒計時海報——痛點營銷，視覺引導
Harman-China官方微博發布新品上市倒計時海報，為新品上市持續發力，垂類科技KOL并先后轉發助推。
?
新品上市之精準觸達——持續導流，促進轉化
在新品上市期間，微博超級粉絲通精準投放至北上廣深蘇浙等六大一線城市，觸達各類興趣人群
執行效果
通過對T280 TWS真無線耳機分階段式的推廣，覆蓋顏值、音質、舒適度三大賣點，形成合力以加深目標人群記憶最終銷售額遠超同期競品
?
社交引導｜全網曝光量 2億+；
精準轉化｜上市成交額 400萬+；
?
在線咨詢
